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奔富(Penfolds)涨价供不应求,相关概念产品或乘势而起

字号+作者:刘念 来源:环球酒报 2017-09-10 09:330评论( 0 )

摘要:临近中秋、国庆双节,葡萄酒销售进入了旺季阶段,加之此前多个国外葡萄酒产区遭遇恶劣天气导致减产,包材、船运都在涨价,很多酒商都表示葡萄酒要涨价。而作为中国葡萄酒市场的宠儿,奔富BIN389、BIN407等的价格更

 临近中秋、国庆双节,葡萄酒销售进入了旺季阶段,加之此前多个国外葡萄酒产区遭遇恶劣天气导致减产,包材、船运都在涨价,很多酒商都表示葡萄酒要涨价。而作为中国葡萄酒市场的宠儿,奔富BIN389、BIN407等的价格更是一路看涨,甚至断货。在白酒界,更是存在这样的超级单品,茅台的成功不仅为自身赢得了销量,也提升了茅台镇酱香型白酒整个品类的知名度。

  因为有了茅台带动整个茅台镇酱香型白酒的例子,有酒商表示,奔富是不是也会催生出一种与它有某种关联的产品的火热?葡萄酒研究就此问题展开了调查。

  奔富核心产品稀缺,市场亟需补充产品

  登陆天猫富邑葡萄酒集团旗舰店,我们看到,奔富BIN407的价格为628元,与之前的598元相比,增长了5%。其实,自2016年以来,国内澳大利亚奔富葡萄酒的缺货和涨价状况就引起进口葡萄酒行业的关注,这一方面是富邑多年市场开拓和消费者培育的结果;另一方面也与其针对高端产品的有意控货和品牌打造以及中国市场近年进口葡萄酒消费升级密切相关。

  有经销商表示,由于BIN系列是奔富的核心产品,富邑并不会轻易授权给经销商,而且为了保证产品质量和稀缺程度,更不会对在BIN389、BIN407、BIN707等产品实施以销定产。因此,市场需要能够对BIN系列进行补充的产品。

  作为产品补充,很重要一部分来自富邑集团内部,比如奔富麦克斯在2016年上市之初就获得了众多经销商的青睐,但同时,笔者也了解到,“奔富酿酒师”概念的葡萄酒也受到了很多酒商的关注。

  奔富酿酒师概念或将乘势而起

  据在澳洲有过多年留学、工作背景的葡萄酒讲师韩林介绍,“奔富酿酒师”这个概念并非中国酒商为了吸引消费者而创造的一个噱头,其在澳洲本身就有一定的知名度。比如,奔富第三任首席酿酒师约翰•杜瓦尔(John Duval)以自己名字命名的品牌在澳洲及美国等市场也有不错的销量。目前,约翰•杜瓦尔品牌以及奔富另一位前任酿酒师白瑞麒(John Baruzzi)的自有品牌“故乡之路”都已进入了中国市场。

  我们都知道,葡萄酒酿造“七分原料,三分工艺”,酿酒师其实就是酿酒工艺的重要决策者。现在奔富这么火,它的酿酒师也就自带流量。故乡之路中国运营官郭海冰表示,他一直很看好澳洲酒,但是,目前奔富系列价格透明,而且价格看涨,在这个时候,奔富前任酿酒师白瑞麒找到了他,了解之后他们便一拍即合。郭海冰表示,虽然奔富酿酒师是一种概念,但是由于这些酿酒师在国际上本身具有一定地位,已经形成了稳定的酿酒风格,而且又和奔富有关,所以比较容易让经销商和消费者接受。所以,他们认为这个品牌在中国能够打开市场。

  对比茅台镇酱香型白酒,奔富酿酒师的概念有所不同,首先前者的原料不像后者有较大的区别。对于葡萄酒来说,用不同地块葡萄酿造的酒会有很大不同,而且不同年份也不一样。所以,酿酒师所扮演的角色则更为重要。这也就是为什么这么人对奔富酿酒师概念感兴趣的原因。但是,据了解,奔富酿酒师概念的产品价格并不比奔富便宜,所以,在人们非常看重性价比的时代,这类产品能不能站稳市场还需要时间的检验。

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