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国产葡萄酒的生存空间不断被压缩,将遭遇新一轮冲击

字号+作者:richie编辑 来源:第一财经 2016-09-23 18:240评论( 0 )

摘要:今年以来,进口葡萄酒复苏突然提速,海关数据显示,上半年国内瓶装葡萄酒进口同比上升56%,创下5年来的增速新高,而进口葡萄酒的快速涌入,也让国产葡萄酒的生存空间不断被压缩,遭遇新一轮冲击。 据海关数据显示,

今年以来,进口葡萄酒复苏突然提速,海关数据显示,上半年国内瓶装葡萄酒进口同比上升56%,创下5年来的增速新高,而进口葡萄酒的快速涌入,也让国产葡萄酒的生存空间不断被压缩,遭遇新一轮冲击。

据海关数据显示,2016年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升,同比上升56%。进口总额为11.09亿美元,同比上涨69%,而这一数字已接近2014年全年进口量(13.65亿美元)的80%,平均价格4.97美元/升,同比增长8.3%。其中进口量最大的是上海6383万升,其次则是广东的5900万升和北京的1866万升。

在加速进入市场的同时,进口葡萄酒则进一步侵蚀国产葡萄酒的市场。根据尼尔森最新公布的数据,进口葡萄酒在零售市场的增幅明显,2015年~2016年,进口葡萄酒的市场占有率迅速整体提升了5个百分点,已占据四分之一的市场份额,而比重还在逐年上升。

事实上,在东部沿海区域,进口葡萄酒的市场占有率则更高。

目前国内的酿酒技术已和国外没有差距,但国产葡萄酒的生产成本更高,导致同等品质的国产葡萄酒价格反而更贵,因此性价比不高。一方面,国内产区冬季气温较低,葡萄藤需要埋土过冬,大幅增加了种植成本;另一方面国外对种植领域的补助较多,国内土地、人工等生产成本也高于国外。

如此一来,酿酒葡萄的成本能高多少?以威龙股份为例,澳大利亚酿酒商联盟于2016年7月发布的报告显示,澳大利亚2016年上半年酿酒葡萄的采购均价在526澳元/吨,折合人民币2600元/吨。而威龙股份在过去三年里,种植和收购的酿酒葡萄成本在3166元~3745元/吨,相比要高出二到四成。

而另一方面,国人的消费观念也导致了进口葡萄酒更受欢迎。在酒类营销专家孙延元看来,国内葡萄酒行业孱弱,行业集中度低,中小酒厂占70%,小酒厂质量问题曾多次被曝光,这也让国内的消费者难以建立信任。此外,国产葡萄酒文化上培育落后,国人依然将葡萄酒视为舶来品,从消费习惯上也更愿意购买进口产品。

在定价上,国产葡萄酒也存在不接地气的问题。陈泳告诉记者,国产葡萄酒近年来品质提升较快,屡屡在海外获奖,但获奖之后往往身价倍增,与实际消费需求脱离,导致获奖非但没有给国产葡萄酒带来更多的增色,反而拉远了与消费者的距离。

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国产葡萄酒 生存空间

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