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应势而为!前奔富酿酒师决胜中国市场全靠精品酒

字号+作者:薄小酒 来源:环球酒报 2019-07-02 18:440评论( 0 )

摘要:今天是六月的最后一天,2019年已经过去了两个季度。进口葡萄酒的低谷并没有随着去年寒冬的离去而回温。 从中国酒类进出口商分会已公布的数据来看,2019第一季度,国内葡萄酒进口量、进口额跌幅均超过两成,但细观十

今天是六月的最后一天,2019年已经过去了两个季度。进口葡萄酒的低谷并没有随着去年寒冬的离去而回温。
 
从中国酒类进出口商分会已公布的数据来看,2019第一季度,国内葡萄酒进口量、进口额跌幅均超过两成,但细观十大进口葡萄酒来源国的数据,澳大利亚以39558748升的进口量和197654351美元的进口额均居于首位。
 
 
其中,进口量同比下降23.61%,进口额同比下降11.51%,均价同比上涨了15.85%。在国内进口葡萄酒行业的寒冬里,澳大利亚葡萄酒的表现颇值得玩味。
 
虽然说澳大利亚葡萄酒进口整体上受关税利好的影响不小,但更重要的还是澳大利亚葡萄酒近年来在国内进口葡萄酒市场角逐中普遍重视品牌建设,着力发展单价更高的中高端精品酒的策略有关。
 
在行业整体偏冷的情况下,总体消费虽然难免降低,但有限的消费往往是由葡萄酒认知水平较高的一群人贡献,而这类人对葡萄酒的要求早已超过了单纯追求低价的阶段,而是对品质有了一定的要求。
 
对这一消费心理的把握,便是澳大利亚葡萄酒角逐国内进口葡萄酒市场最有力的杀手锏。
 
 
作为澳大利亚国内进口葡萄酒市场的新晋精品酒品牌故乡之路(Country Road)的掌门人,前奔富酿酒师白瑞麒从一开始进入中国,便剑指中高端市场。
 
旗下故乡之路(Country Road)全系列全酒款五年以上陈酿,以时光为媒介,以匠心换真心,进入国内市场之后,不仅得到专业人士的一致好评,而且迅速在全国范围内各种渠道全面铺开。
 
之后又推出品质更为出众的灵魂伴侣(Spirit Mate),表达其对品质的极致追求。
 
 
在行业普遍遇冷的情况下,白瑞麒看准了国内葡萄酒消费分化和升级的当口,用出众的品质和高端的品牌定位远离价格战的红海,在一众品牌当中脱颖而出,得到业内人士的广泛肯定。
 
可以看出,从故乡之路到灵魂伴侣,白瑞麒旗下品牌的接连成功主要是顺应了国内进口葡萄酒市场的大势。
 
根据中商产业研究院数据库的最新报告显示,2019年1-5月国内葡萄酒进口量同比下降16.5%,相比1-4月同比下降19.6%的情况,进口量跌幅已经收窄。
 
 
我们有理由相信,国内进口葡萄酒市场虽然经历了2018年进口量的下降,但总体上的发展趋势还是值得期待的,而澳大利亚葡萄酒从整体表现到个体品牌的发展之路都足以给我们以行动的启示。

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