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南非葡萄酒生产商瞄准中国——奔于展会显身手

字号+作者:郎翠 来源:未知 2017-09-04 16:450评论( 0 )

摘要:南非酿酒商在中国很忙。三月份,南非葡萄酒商在成都举办的2017南半球葡萄酒纷纷亮相。四月份南非共20多家产商参加在上海举办的“发现南非”葡萄酒品鉴会,与大家分享了200多款美酒佳酿。

  目前南非葡萄酒五大出口国仍在西方,分别是英国、德国、荷兰、瑞典以及美国(正所谓中国人喝欧洲的葡萄酒,而欧洲却在喝南非的葡萄酒),但中国正逐渐成为南非重要的葡萄酒出口国。

  中国现在是南非瓶装葡萄酒第六大出口国(按出口量),是南非在亚洲最大的出口国,2016年出口总量约达946万升,占其瓶装葡萄酒总出口的5.44%。

  如果算上散装葡萄酒,那南非去年一年出口到中国的葡萄酒共有1576万升,意味着南非对全世界的葡萄酒出口(包括散装和瓶装)增长了9.8%,价值90亿兰特(6.881亿美元),对中国的出口增长了39%,价值5.54亿兰特(4240万美元)。2013-2015年,南非葡萄酒在中国呈指数增长。2016年大家都预测出口量可能下降时,南非葡萄酒却仍然保持稳定,并且超过美国成为中国第六大葡萄酒进口来源国。

  南非乐梦迪庄园(La Motte)首席执行官Hein Koegelenberg已经做好了充分准备投资中国市场。乐梦迪酒庄已有将近50年的历史,其姐妹酒庄为猎豹庄,两个酒庄都位于南非西开普敦省的弗兰谷。Hein先生还是完美(南非)酒业有限公司的董事长,该企业由完美(中国)有限公司与南非猎豹酒庄合资成立。

  完美(南非)酒业有限公司主要负责南非葡萄酒在中国市场的推广和销售,但不止于中国,还延伸到了远东各国,如马来西亚、泰国、新加坡和越南等,实现了中国投资和南非葡萄酒的完美结合。乐梦迪酒庄的资深公关Mareli Roux女士表示,中国是乐梦迪和猎豹酒庄的前五大出口国之一。

  2016年酒庄共生产了1000万瓶葡萄酒,其中300万出口到了中国。Roux表示,会面临语言和文化障碍,也缺乏强大的网络经销渠道,但其中的机遇是极为诱人的。2020年中国将成为世界第二大葡萄酒消费国,南非需要抓住这一机遇。尽管零售、直销十分强大,但线上销售是一个全新的平台,也将带来更多的机会,中国线上销售可是位于世界领先地位。

  乐梦迪庄园已经逐渐寻求本土化,生产更加符合中国消费者口味的葡萄酒,制作中文标签等。而追求本土化并非某个庄园的专属,而是新世界葡萄酒国家的普遍特点。

  葡萄酒庄游是以上葡萄酒推广努力的一个重要组成部分。2016年,南非共接待1000多万国际游客。

  旅游局表示,中国是增长最快的市场,同比增长38%。为了适应中国市场,各葡萄园纷纷准备了中文的标示牌,旅游工作人员要专门学习汉语,还有的直接将员工派往中国学习当地文化。

南非阿乐伯拉庄园,奔腾的阿拉伯马

  预计中国这一世界上人口最多的国家葡萄酒销量从2014年-2018年将增长25%,虽然南非葡萄酒只占中国市场的2%,但南非各方面正趁着这股趋势,努力扩大其在中国的市场份额,打造南非品牌,包括南非葡萄酒协会、南非贸易和工业部、南非旅游局以及西开普敦政府等,有这么强大的后盾,难怪南非葡萄酒产商们可以放心过海,各显神通了!

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