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TWE起诉多家天猫店侵犯商标权 奔富红酒大面积下架酒水电商受重创

字号+作者:红酒老郭 来源:环球酒报 2016-11-17 12:320评论( 0 )

摘要:双十一刚过,11月15日起,有不少天猫店商家陆续接到TWE公司的起诉,状告店内销售的奔富系列产品在没有得到许可的情况下使用了Penfolds商标,侵犯了TWE公司知识产权。天猫上销售奔富系列产品的商家纷纷将商品下架。

双十一刚过,11月15日起,有不少天猫店商家陆续接到TWE公司的起诉,状告店内销售的奔富系列产品在没有得到许可的情况下使用了Penfolds商标,侵犯了TWE公司知识产权。天猫上销售奔富系列产品的商家纷纷将商品下架。

 

 

据悉,在双十一前,销售奔富系列葡萄酒的天猫店都收到通知,要求提供货源渠道证明和最近3个月的进货单据等,不能提供渠道证明的商家都在双十一前强制下架奔富葡萄酒的系列产品。

天猫店的商家们纷纷表示不能理解,因为很多代理商跟TWE公司要过授权,但是没有一家得到授权,当时不知道为啥,他们猜测这是TWE公司启动自己天猫旗舰店的前奏,和茅台酒一样茅台旗舰店自己销售一天销售过亿。

红酒老郭也对这一事件进行了解读,他认为单纯的看作TWE公司为了自己的天猫旗舰店来清理其他天猫店的说法不可信。首先TWE公司近期的规划没有对消费者直接销售的计划,主要是通过代理商销售,富邑葡萄酒集团天猫旗舰店也只是形象展示和价格标杆,不会进行规模销售。从双十一的销售数据也证实了这一点。

红酒老郭认为这次行动TWE公司主要还是整顿线上销售渠道的货源渠道和价格,一是保证正品销售,二是维护正常销售价格,保护线下经销商,为推广线下专门店做好市场铺垫。

谈到对酒水电商的打击,红酒老郭认为,今年以来,酒水的生产厂家已经确实认识到线上销售是酒水销售的第四渠道,为了线上和线下协调一致,厂家对线上酒水电商进行经销商和价格的管控力度会越来越大,并且收到了不错的效果,典型的案例就是茅台等知名品牌的价格管控和线上渠道的整顿。由于线上价格相对于线下没有更多的优势,酒水电商确实会受到很大的打击,但是长远来看,这也是酒水电商们必须要走的路,整个酒水行业的秩序会更加规范,酒水电商未来也会有一定的利润,酒水电商作为越来越重要的一个销售渠道会更加健康的发展。

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