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“奔富”商标乱象何时休?富邑集团维权任重道远

字号+作者:薄小酒 来源:环球酒报 2017-08-25 14:210评论( 0 )

摘要: “奔富”商标乱象何时休?富邑集团维权任重道远

众所周知,作为澳大利亚富邑葡萄酒集团旗下核心品牌之一,近年奔富(Penfolds)系列葡萄酒在中国市场的表现十分惹眼,2016年以来更是出现涨价风潮和供不应求的局面,可以说是澳大利亚在中国市场推广营销最为成功的葡萄酒品牌之一。

但“树大招风”,奔富系列葡萄酒在国内获得越来越多消费者认可的同时,与其中文商标相关的各种争议也是层出不穷——

与中国商人李道之之间长达五年多的“奔富”中文商标之争不可不谓旷日持久:直到今年1月12日,北京市高级人民法院才做出终审判决,撤销李道之对“奔富”商标的使用权。但有关专家评论显示,此案的胜诉仍旧不足以让富邑集团获取中国地区获准合法使用“Penfolds”的中文音译名“奔富”的专用权。

而事实也正是如此,胜诉之后一个月,就有一家名为“奔富国际贸易股份有限公司”的企业经上海股权托管交易中心批准上市交易。富邑集团旗下的奔富品牌,再次被国内企业打擦边球。

事实上,国内酒企“混淆视听”的手段远不止这些引发公众关注较多的大事件。据之前《北京商报》统计,国内单是以“奔富”及其相关字样命名的酒类企业就有成都奔富酒业有限公司、青岛奔富堡酒业有限公司、澳奔富酒业(大连)有限公司等逾30家。

近日,环球酒报记者在“国家工商行政管理总局商标局 中国商标网”以“奔富”为关键词查询,可见数百个国内酒企抢注的相关字样中文商标。虽然由于富邑集团近年的铁腕维权,其中绝大部分的商标已经被驳回或者是异议状态。

但仍有谐音“奔富”的“犇富”商标已经是注册状态,还有“奔富格兰奇”商标在包括酒类在内的四个大类下都是注册状态。

除此之外,三十三类(酒类)分类下仍有包括“奔富西拉”、“奔富英雄”、“奔富果园”等在内十四个国内商标,目前申请状态为“初审公告”。

(注:《初审公告》是对于申请注册的商标,商标局审查后,认为符合商标法有关规定,予以初步审定并予以发公告,也是作为对商标申请人的通知。初步审定公告的商标不等于核准注册,也就是说该商标申请人尚未取得该商标的专用权,只有在公告期内无人提出提议或者提议裁定不成立,由商标局刊登注册公告,该商标才予以核准注册。)

这意味着,富邑集团要想彻底杜绝中文商标侵权现象,仍将是一场旷日持久的维权斗争。而在此期间,国内市场“奔富”商标乱象仍然将持续发展。

与国内市场“奔富”商标抢注侵权乱战相关,另外值得注意的现象则是,主打“奔富酿酒师”概念的葡萄酒新品类悄然兴起。

不同于国内酒企混淆视听的抢注行为,“奔富酿酒师”这一新品类拒绝在品牌和商标字样上与“奔富”沾边,而是将推广营销的重心放在“酿酒师”上。

以目前通过创立个人品牌进入中国市场的两位“奔富酿酒师”白瑞麒(John Baruzzi)及约翰•杜瓦尔(John Duval)为例,他们的品牌分别有“故乡之路(Country Road)”和爱丽宫(Eligo)等。不仅在商标上拒绝与“奔富”沾边,甚至在营销理念上也同时强调不会做“第二个奔富”。

这些品牌往往由曾任奔富酿酒师的酿酒大师们创立,迎合的是消费者由对奔富高端系列葡萄酒的消费而产生的对其“酿酒师”工艺和经验的肯定和信赖。

适逢国内消费者的消费需求因为“奔富”的供不应求和商标乱象而无所是从之际,出自大师之手,且没有假货水货风险的“奔富酿酒师”新品类葡萄酒乘势而起,不得不说是比从字样上模仿跟风高明得多。

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