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富邑、醉鹅娘撕X进行时:究竟谁会是最后赢家?

字号+作者:薄小酒 来源:环球酒报 2017-10-18 17:340评论( 0 )

摘要:10月16日晚,葡萄酒内容电商、文化社群企鹅团创始人的网红醉鹅娘在其微信公众平台发布一篇题为《关于奔富假货最深最全的扒皮贴丨醉鹅娘行业揭秘系列》,矛头直指时下进口葡萄酒市场认可度最高的硬通货——富邑集团旗

01事件回顾 

10月16日晚,葡萄酒内容电商、文化社群企鹅团创始人的网红醉鹅娘在其微信公众平台发布一篇题为《关于奔富假货最深最全的扒皮贴丨醉鹅娘行业揭秘系列》,矛头直指时下进口葡萄酒市场认可度最高的硬通货——富邑集团旗下“奔富”(Penfolds)系列高端葡萄酒。

文中不但历数奔富造假猖獗、富邑打假不力等诸多行业内幕,甚至直接得出诸如“普通老百姓在电商上,买到的奔富80-90%都是假的”而“到了线下,特别是街边的烟酒行…那儿的假货率几乎是99%。”等等爆点十足的“结论”,极具煽动性。

事实也正是如此,这篇文章一经发布,迅速占领广大进口葡萄酒从业人员的朋友圈,公众号阅读量迅速飙升至10万+,并且被圈内人士和各路媒体争相转载,在业内引发轩然大波。

富邑集团对此也第一时间发布了官方声明回怼醉鹅娘文章为“不实的误导信息”,一方面,撂狠话声称“保留对不实报道和相关媒体追究一切法律责任的权力”。另一方面,又端起架子,说奔富(Penfolds)“作为全球领先的葡萄酒品牌,将携手富邑集团,致力于继续保护和维护品牌”。

02 碰瓷炒作or肃清契机

这场富邑和醉鹅娘撕X大战,到底是葡萄酒自媒体网红碰瓷全球知名葡萄酒集团的自我炒作;还是会成为肃清进口葡萄酒市场假货乱象的契机?

据环球酒报了解,关于这场引发了进口葡萄酒行业内外各类媒体持续关注的撕X大战的性质,各方意见大抵集中在碰瓷炒作和市场肃清契机这两个方面。

醉鹅娘的文章虽然看起来到处都是石锤和干货,但明眼人还是一眼就看得出bug:几千块的调研成本、不露姓名的所谓“内部人士爆料”、醉鹅娘自拟的判断标准。所有的这些难道足够撑得起她自己“各种渠道十有八九都是假货”的劲爆结论?

说白了不过是抓住了目前市场的痛点以及消费者对于假酒的零容忍心态,利用自己之前内容营销建立起的公信力和影响力,加上一点点小小的互联网传播技巧。BOOM,造出一篇爆文(这跟情感类自媒体女王咪蒙完全是一个套路啊!)

但我们也不能因为碰瓷大牌和自我炒作就完全否认这篇文章的价值。至少它为我们揭开了业内客观存在的市场乱象——奔富大热,供不应求是事实,市场上的山寨平行、假冒伪劣不少是实情,包括醉鹅娘爆料的造假手段也不是空穴来风。

如果这次爆料能够成为一次契机,引发各方持续关注,甚至能够让富邑集团拿出壮士断腕的勇气坚决打击,还是很有可能真正起到清理假货和过滤市场的作用。如果这能如此,对于奔富品牌形象、经销商、消费者无疑是个好事情。

虽然现在富邑集团的反应不免让人想到“讳疾忌医”四个字,但究竟这件事情会发展到何种程度,我们还是需要持续关注。

03 大胆预测:最后赢家到底是谁?

虽然还没到盖棺定论的时候,我们也不妨大胆预测一下最后的赢家究竟会是谁。

首先,醉鹅娘这场碰瓷炒作外带自我营销简直玩得漂亮!不管最后结局如何,醉鹅娘只赚不赔啊!看看这阅读量、转发量、曝光率以及评论区恨不得跪下给醉鹅娘舔脚的一众拥趸。你就该知道醉鹅娘现在一定笑得跟隔壁家二百多斤的傻孩子似的。别忘了她说白了也是卖酒的啊,关注度会转化成购买力,那是真金白银!

 

这种抓住时下热点,利用自身专业知识背景和影响力煽动网友情绪的内容网红营销策略,以往我们是在情感类、八卦类的营销号中见得多。这次醉鹅娘是带我们开了眼了,原来还能这么卖葡萄酒!

谁不知道奔富是当下进口葡萄酒市场炙手可热的品牌,高认可,硬通货,一路看涨,供不应求。跟奔富沾个边儿的文章那关注度都是蹭蹭的。别家就没假货么?醉鹅娘为啥不怼别人啊?别说你为了肃清市场,装什么大无畏,都是搞传播推广的,彼此的小九九也就是骗骗看客,在业内人看起来还不是赤裸裸地蹭热点?

但富邑集团就只能自认倒霉吗?当然不是!醉鹅娘这篇爆文对富邑集团,特别是奔富的品牌形象虽然是不小的打击——富邑集团作为全球知名的酒业集团,国内市场打假方面竟然是如此乏力。十有八九这样概率的假货,引发的不仅仅是一时的愤怒,还有长久的绝望,消费者很可能直接放弃消费行为。

但另一方面,如果富邑集团能够收起这副软绵绵的不承认也不作为,拿出石锤回怼,抑或是痛定思痛,在打假上下大力气,拿出更为有力且有效的防伪措施。这场撕X大战的翻盘也不是没有可能——毕竟富邑是全球性品牌,他的公信力和公关能力,绝非一篇爆文就能撼动根基的。简言之,如果富邑集团能持续有效回应,实现市场肃清,把一场自媒体碰瓷转化为凤凰涅槃般的形象升级也是完全有可能的。


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奔富 富邑 醉鹅娘

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