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奔富涨价!替代品牌故乡之路全速抢滩中国市场

字号+作者:薄小酒 来源:环球酒报 2017-09-22 14:470评论( 0 )

摘要:可以说,不断涨价的奔富为以“故乡之路”(Country Road)为代表的品质出众的后起品牌提供了市场的裂隙。越来越多新品类高端葡萄酒品牌的崛起,势必会给中国进口葡萄酒市场带来新的血液,奔富一家独大的局面不会持续

奔富澳新地区提价15%通知的生效日期还没到,中国市场的奔富已经水涨船高,10%的涨价幅度几乎涵盖奔富所有主线产品,再度于进口葡萄酒业内引发广泛讨论。

关于涨价原因,我们已经在之前的文章里进行过深度解读,今天就把重点放在奔富涨价可能在国内进口葡萄酒市场引起的连锁反应。

不必讳言,奔富在不断提价的底气来源于其一路涨价仍在中国供不应求的现象级热销,说到底还是因为奔富这一品牌在国内的超高品牌认可度,但作为“硬通货”到底还能硬多久?中国市场当真要变成富邑集团肆意圈钱的后花园?

环球酒报了解,时下酒商已经对奔富越来越微薄的利润苦不堪言——卖多少都是富邑的,这不成瞎凑热闹了?光指着407、389,酒商还活不活了?另一方面,老客户也有自己的苦恼——双节临近,经销商都没货,那不是意味着市场上能看到的全是水货假货?

这样的市场局面大概只能用“尴尬”二字形容,但这种尴尬恰恰为一直以来被奔富压制的其他澳大利亚高端品牌提供了趁势崛起的契机,奔富酿酒师新品类的澳洲高端葡萄酒就是其中的较为典型的代表。

一脉相承的酿酒师意味着同声相应的卓越匠心和高端品质,以前奔富酿酒师白瑞麒的个人品牌“故乡之路”(Country Road)为例,主打匠心和陈酿——只选取最佳年份最佳产区最优质的葡萄,严格保证熟化时间,窖藏五年以上,不惜工本地去保证酒的高端品质。

进入中国短短两个多月的时间里,“故乡之路”(Country Road)以其高端品质和亲民价格在经销商和消费者之间已经建立起不小的认同感——不仅全国各地的代理商遍地开花,而且赢得了不错的口碑。

 

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