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国内中产阶级崛起,成为澳大利亚第一大红酒出口市场

字号+作者:刘念 来源:澳华财经在线 2016-10-23 09:450评论( 0 )

摘要:十年前,澳洲向中国红酒出口额仅为2700万澳元。但过去一年中,澳大利亚向中国的红酒出口额较上年拉升51%,达4.74亿澳元,中国正式成为澳大利亚第一大红酒出口市

    十年前,澳洲向中国红酒出口额仅为2700万澳元。但过去一年中,澳大利亚向中国的红酒出口额较上年拉升51%,达4.74亿澳元,中国正式成为澳大利亚第一大红酒出口市场。以黄尾袋鼠和奔富为代表的红酒品牌,受到越来越多的葡萄酒爱好者的青睐。

  中国引领亚洲红酒繁荣

  ACB News《澳华财经在线》报道,据澳葡萄酒局(Wine Australia)周四发布的最新报告,海外葡萄酒爱好者不仅喜欢饮用更多葡萄酒,而且更喜爱高品质类别。截至2016年9月底,全国瓶装葡萄酒出口额同比增长14%,达18亿澳元;每升均价增长9%,达5.47澳元,创下13年来新高。

  澳葡萄酒局CEO安德烈·克拉克(Andreas Clark)认为,亚洲市场的强势增长得益于中产阶级崛起,本地酒商则积极进行市场营销,凸显澳大利亚红酒高品质、纯净、绿色天然的形象。

  克拉克表示,“澳大利亚对中国葡萄酒出口剧增的背后,是我们对自身品牌和形象的努力打造。出口商与分销商建立联系,创造机会,向中国进口商传输葡萄酒行业理念,积极推广澳大利亚红酒品牌优势。”中澳自由贸易协定也对向中国出口葡萄酒增长贡献很大。克拉克认为,亚洲红酒繁荣刚刚开始。

  潜力领域:白葡萄酒

  ACB News《澳华财经在线》报道,澳葡萄酒局希望能够吸引传统的红酒爱好者品尝澳洲白葡萄酒,并培养潜在消费者。

  据了解,目前,出口到中国的红葡萄酒占比93%,白葡萄酒仅占7%左右。但即使是如此小的份额,过去一年中,澳洲对华白葡萄酒出口较上年增长33%。克拉克称,可以看到,白葡萄酒有很大的增长空间。

  10月27日到10月30日,澳葡萄酒局将在建行(亚洲)香港美酒佳肴巡礼活动上展示来自芭萝莎(Barossa)、猎人谷(Hunter Valley)、玛格丽特河(Margaret River)和奥兰治(Orange) 等产区的澳大利亚葡萄酒。葡萄酒局过去一直和出口商及供应商合作,此举召示其营销战术正发生改变。预计活动将在4天内吸引15万人。

  香港崛起为红酒中心

  出口到中国香港地区的葡萄酒增势也非常强劲,过去一年中,增长7%,达1.26亿澳元。香港葡萄酒爱好者比其它国家的消费能力更强,实现平均销售价格为13.53澳元/升。

  克拉克表示,香港地区很快就会成为优质红葡萄酒中心,替代伦敦过去的地位。“有强大投资和消费能力的葡萄酒爱好者都会到香港来。香港即将成为一个真正的枢纽,尤其是对优质葡萄酒来说。”

  今年1-9月,在澳大利亚葡萄酒各大出口市场中,美国销售额略有增加,增长4%,达4.48亿美元;英国市场销售额下降3%,3.61亿澳元。

 

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