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葡萄酒新消费由电商引领

字号+作者:Z小天 来源:环球酒报 2016-09-18 10:250评论( 0 )

摘要:电商的发展无疑改变了葡萄酒的销售方式。不论是与实体专营店还是与大型的商超相比,电商都有着无可匹敌的优势。电商所含有的中间商的数量远比商超和专营店要少,因此在价格方面会比商超更有优势。 此外,商超和专营

电商的发展无疑改变了葡萄酒的销售方式。不论是与实体专营店还是与大型的商超相比,电商都有着无可匹敌的优势。电商所含有的中间商的数量远比商超和专营店要少,因此在价格方面会比商超更有优势。

此外,商超和专营店的酒款数量十分有限,而有实力的电商则能提供众多的酒款。以红酒世界为例,红酒世界上架的酒款就达到了1,000多款,并计划扩展到5,000款。而对于电商平台如京东来说,酒款种类更是丰富、齐全。拥有这些优势,葡萄酒电商的发展势头之快也就不言而喻了。以京东为例,2015年,京东自营葡萄酒的收入为4亿元人民币,整个平台的营业额为5亿元。根据京东葡萄酒业务负责人赵大彬介绍,2016年,京东葡萄酒收入将翻3倍,自营达到12亿元,整个平台达到15亿元,所有酒类收入达到105亿元。从目前的营业额来看,2016年的最终收入恐怕远不止此,截止至2016年1月20日,京东自营平台葡萄酒收入就已经突破一亿元人民币。

而相比之下,国外的电商发展就缓慢许多。红酒世界曾对意大利的茱柯酒庄和南非酒商罗宾逊&辛克莱公司(Robinson & Sinclair)进行过专访,他们表示意大利和南非的电子商务都不如中国发达,当地人买酒主要仍是通过超市或专营店购买葡萄酒。此外,由于当地的酒庄产业相对发达,也有很大一部分人会选择直接拜访酒庄的酒窖并购买他们的葡萄酒。

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葡萄酒新消费 电商引领

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