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葡萄酒新媒体营销的新4C法则

字号+作者:湫 来源:环球酒报 2016-09-14 16:430评论( 0 )

摘要:什么是新4C法则? 在适合的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,利用社群的网络结构进行人与人连接(Connection),快速实现信息的扩散与传播,以获得有效的商

什么是新4C法则?  

在适合的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,利用社群的网络结构进行人与人连接(Connection),快速实现信息的扩散与传播,以获得有效的商业传播及价值。  

在确定了产品的营销战略后,我们如何做一个有传播力的内容?  

传统红酒品牌:张裕、长城、王朝等陆续占领市场;罗曼尼·康帝,柏图斯酒庄也开始进入中国红酒高端市场。在这种情况下,在新媒体运营上我们定下来一个内容营销模型:品牌——爆款(核心)——系列产品。  

然后我们对自身进行分析定位:

品牌定位:  

借助新媒体向用户们传达一种价值观,这就决定了推送内容的选题和立意,都要围绕着价值观来讲。  

用户分析:  

分析用户的共性特点,便于改进自己的产品,更加精准地找到目标群体进行投放。  

竞争分析:  

找到与竞争对手重合的地方,看看对方有哪些值得你借鉴的地方,还要找到我们不重合的地方,这就是我的优势,在以后产品的改进中要把别人没有的东西做大做强。 

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葡萄酒 营销 4C

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