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葡萄酒高速奔向微利时代

字号+作者:Z小天 来源:环球酒报 2016-09-18 10:070评论( 0 )

摘要:进入9月后,随着中秋、国庆双节临近,酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场,并因为健康、高档、有品位等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示,在长沙9月中旬至月底,葡萄酒的销量增长三成左右,以西

进入9月后,随着中秋、国庆双节临近,酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场,并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示,在长沙9月中旬至月底,葡萄酒的销量增长三成左右,以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主;北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10%20%不等,促销活动仍此起彼伏,直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。

 

广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭表示,随着进口的葡萄酒消费越来越多,本土消费者开始对产品有更多的了解和认知,葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比,现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性.

进口葡萄酒在对国内高端葡萄酒市场形成垄断的同时,开始加速抢占中低端市场,对国产葡萄酒形成更为直接的威胁。随着我国消费者对葡萄酒需求的日益多元化,进口葡萄酒产品趋于多样并逐步开始走低价营销路线,正在向中低端市场渗透。由于酒类产品在欧盟等地区按农产品管理,享受较高的产业补贴,而我国对酒类产品依照制成品管理,不享受补贴政策,再加上国产葡萄酒由于树种、树龄、酿造技术等问题,因此进口葡萄酒与国产葡萄酒相比具有较强的成本优势,能以较低的市场价格涌入国内市场并抢占市场份额。

随着市场更加成熟,网络技术日渐发达,进口葡萄酒的价格越来越透明。这意味着,经过多年的市场培育和资本竞逐,进口葡萄酒行业或将告别暴利时代。

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葡萄酒 微利时代

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