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进口葡萄酒如何打广告

字号+作者:Z小天 来源:环球酒报 2016-09-18 10:100评论( 0 )

摘要:葡萄酒作为一种舶来品,不仅给人们以丰富的营养,防治某些疾病,还带给人们艺术上的享受,妙不可言,其变化莫测的特性,恰恰符合现代人越来越讲究个人品位和个性风格的流行趋势。然而提起葡萄酒广告,人们脑海中出

葡萄酒作为一种舶来品,不仅给人们以丰富的营养,防治某些疾病,还带给人们艺术上的享受,妙不可言,其变化莫测的特性,恰恰符合现代人越来越讲究个人品位和个性风格的流行趋势。然而提起葡萄酒广告,人们脑海中出现的多是美女、宴席等景象,根本谈不上明晰的概念,更别说对某品牌的好感和认同了,而过于感性的文化则往往容易与其他品牌的相似,因而葡萄酒广告更是对葡萄酒品牌的考验。

进口葡萄酒的广告词一定要找到自己的品牌基因密码。并且要从“原装进口、销量领先”这些套词中超越出来,毕竟,这些特性,特别是前者,可能许许多多的商品都具备。进口葡萄酒需要从自己的地脉、史脉、文脉以及物种风物出发

进口葡萄酒企业想要树立品牌,特别是在百姓心目中加强认知度。在借力广告时,一定要注重思想、精神、情感、文化、信仰、心灵、人格的营销。这才是4.0时代的营销——不单止是广告词改变的问题,而是意识和价值观要改变。酒商需要找到更高维度、更高正能量的意识和价值观,因为以往的法则不再通行于世界,我们需要新的价值观、价值纽带去连接老百姓,连接世界。

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