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范思哲葡萄酒多家电商下架,线上渠道何去何从?

字号+作者:薄小酒 来源:环球酒报 2017-08-31 15:430评论( 0 )

摘要:今年以来,多家知名葡萄酒电商销量大幅下滑,引起进口葡萄酒业内关于线上销售渠道的反思。而8月末,进口葡萄酒市场再起波澜,费碧酒庄勒令多家电商下架其与意大利奢侈品牌范思哲联合出品的范思哲系列葡萄酒。

  今年以来,多家知名葡萄酒电商销量大幅下滑,引起进口葡萄酒业内关于线上销售渠道的反思。而8月末,进口葡萄酒市场再起波澜,费碧酒庄勒令多家电商下架其与意大利奢侈品牌范思哲联合出品的范思哲系列葡萄酒。

  目前,从天猫、淘宝、京东几大网站搜索结果来看,“范思哲葡萄酒”在售商家已经锐减至十家以内,与之前的火热不可同日而语。

  而且据业内人士爆料,范思哲这次打击线上,受到影响的主要是销售正品的商家,“卖假酒才光脚不怕穿鞋的。”

  在其他行业都恨不得尽快发展线上渠道,在电商蓬勃发展之际分一杯羹的当下,为何范思哲葡萄酒会有如此举动,实在有些令人费解。

  但无独有偶,去年11月,进口葡萄酒行业也出现过一起类似的事件,当时的主角就是时下最热的进口葡萄酒品牌——澳大利亚奔富系列葡萄酒。

  当时TWE负责人在接受采访时给出的理由是“我们在清理未经授权的网店,根本目的是打击假货市场,保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益,为消费者营造绿色的购物环境。”

  事实上,通过后来富邑集团着力打造包括京东、天猫在内的直营店和旗舰店等后续动作也确实可以看出:当初大力打击线上渠道,其实意图从源头整合线上渠道,从根本上解决国内市场假货水货横行的问题,长远来看也是为了品牌在中国的持续发展。

  关于进口葡萄酒品牌销售渠道的问题,环球酒报的记者也采访了澳大利亚高端葡萄酒品牌“故乡之路”中国品牌运营官郭海冰先生。郭先生表示:“只要是能够将产品带到消费者面前的渠道,都是好的渠道,线上和线下只不过是形式上的差异,对于营销来讲本质上没有任何区别。发展线上电商渠道是大势所趋,葡萄酒品牌商还是应该迎合这一趋势。”

  另外一点 值得注意的是,范思哲葡萄酒之前确实出现过假货扰乱市场的局面,所以,范思哲葡萄酒此次打击线上,到底是准备效法富邑,壮士断腕解决市场乱象、维护品牌形象;还是当真彻底拒绝线上渠道,我们还需要看它进一步的行动。

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范思哲

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