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投资酒庄:是时髦,更是生意

字号+作者:Z小天编辑 来源:红酒世界网 2016-08-22 15:030评论( 0 )

摘要:前些年,一些投资红酒的人发了财,现在去海外买酒庄又成了一股潮流。仅法国波尔多地区,从2008年拉图拉甘酒庄被中国企业家收购以来,到今年初由中国投资者购买的酒庄已达15家,还不包括那些不公开的交易。 波尔多葡

前些年,一些投资红酒的人发了财,现在去海外买酒庄又成了一股潮流。仅法国波尔多地区,从2008年拉图·拉甘酒庄被中国企业家收购以来,到今年初由中国投资者购买的酒庄已达15家,还不包括那些不公开的交易。波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安说:“波尔多作为一个国际化的葡萄酒产区,正在吸引越来越多的中国投资者进入。”在投资海外酒庄的群体里,有从事酒类经营的企业、知名企业家,还包括赵薇、廖碧儿、姚明等演艺界和体育界明星。但目前为止,没有哪个被收购的酒庄有盈利的确切数据,反而爆出一些酒庄亏损的消息。经营一座酒庄显然不是一件容易的事,可为什么这么多人乐此不疲呢?对于中国人来说,爱上一座酒庄有太多的理由。

对于有一定资金实力的人,购买一座酒庄可以达到投资移民的条件。不仅拥有一块土地的永久所有权,而且是买下了一桩生意。三四百万欧元的价格,在北京仅可以买一座别墅。这听起来太划算了。

另外,酒庄几乎成了私人飞机、游艇之外,又一个身份的象征。在自己的酒庄上建立一个私密的社交场所,用自产的酒作为礼品或用作招待用酒,这些都显得很有面子。而在所有理由里,更多人是看中了中国未来的红酒消费市场。

国际葡萄酒与烈酒展览会组织(Vinexpo)数据显示,2011年中国(内地和香港)共计消费了19亿瓶葡萄酒,中国已超过英国,成为全球第五大葡萄酒消费国。

Vinexpo的调查还表明,2006年-2010年,中国从法国进口的葡萄酒数量翻了7倍,从其第二大葡萄酒来源国澳大利亚的葡萄酒进口量增长了3.9倍。进口葡萄酒市场增长迅速。

新加坡政府去年发布的一份报告显示,中国的葡萄酒消费者多为25~35岁的年轻人。

中国是“最后一个有潜力的葡萄酒消费市场,人们看中的并非现实市场盈利,而是盈利预期。”法国《西南》报认为。 “中国人本来就有无酒不成宴的习惯,葡萄酒作为一种新兴消费品,随着城镇人口增加,消费升级,市场潜力巨大,一年20%的增长没有问题。”

沈东军认为,在未来十年到二十年,(国内葡萄酒行业)都会是一个高速发展期,目前总的规模还很小,会有一个长期的发展过程。
从一个产业的角度说,应该在它即将腾飞时有预见性并介入其中,我们所做的就是这样一个事情,我们想伴随这个产业的发展而一起发展。”沈东军这样阐释他收购乐朗酒庄的初衷。

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投资酒庄

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